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第九百一十九章 黑色星期五

    随着后期制作工作的完成,影片真正进入宣传营销的最后冲刺阶段,如同过往一样,杜克再一次站了出来。

    为了感谢演员们的努力付出,杜克特意在即时分享和推特上发了一封整个制片团队写给演员的感谢信,这封感谢信充满了对演员表演赞美的溢美之词。不过,最关键的一句话却是这样写的:“从阿布扎比的沙漠到冰岛的森林,再到爱尔兰的摄影棚,你们每一次都完美的完成了拍摄,证明了自己就是最有才华的演员。”

    与此同时,卢卡斯影业和华纳兄弟对外放出了第一支正式预告,预告片顿时掀起轩然大波。

    其中的焦点自然是新一代萌神BB-8和特别给了一个大特写的高举光剑的丹尼尔?吴。

    所有的星战迷都不淡定了,他们主要做了两个动作,一是四处寻找与BB-8有关的商品,却一无所获;二是疯狂的抨击丹尼尔?吴成为绝地武士的场面……

    这与之前塞缪尔?杰克逊的温度大师不同,那毕竟只是一个配角,而丹尼尔?吴的角色却是男主角!

    争议不可避免的出现了,而且迅速在互联网上面发酵,制造了巨大的话题性。

    这正是杜克和剧组乐意看到的局面,丹尼尔?吴的角色当然不是绝地武士,预告片是被故意剪成这样,为的就是制造话题和争议。

    话题和争议也是宣传营销进行的基础,如果没有争议,宣传营销做起来也就平淡如水了。

    而这些仅仅是宣传营销的一部分,在感恩节即将到来的的这段时间,北美几乎已经被与星战有关的内容攻占了。

    卢卡斯影业宣布,BB-8和《星球大战:原力觉醒》相关的商品会在富有北美特色的网购日“黑色星期五”正式开售。引得无数星战迷翘首以待。

    《星球大战:原力觉醒》的预热期十分漫长,不算前期的“慢加热”阶段,仅大密度投入期就至少可追溯至今年的暑期档,虽然打的是“致敬”、“怀旧”旗号,但《星战七》真正要征服的“钱袋”,主要并非自1977年开始积攒和培养的老“星战迷”。而是对前六代作品只有懵懂印象、正处于消费和时尚追求冲动期的新一代青少年影迷。

    既然主要辐射对象是新一代观众,“新鲜口味”是必不可少的,比如崭新的人物设定、炫目而具有时代感的场景,这样新一代影迷更容易产生“消费欲”,而影片中似是而非的“怀旧”和“致敬”桥段,又足以让这些“新星战迷”产生一种“比同龄人更有份”的满足感和自豪感,而这种感觉一旦在同龄人交际圈内弥散。是很容易对周围同伴产生连带效应,并激发更多“消费欲”。

    也正因为《星战七》商业营销定位的实质,是借“怀旧”、“致敬”为名,而欲行“塑造新时代新《星战》市场”之实,因此杜克才会在“预热加速阶段”大张旗鼓饿在全球范围内做出一些看似很容易引发争议的营销推广手段。

    老“星战迷”的票房和周边消费是“刚性”的。而新一代观众偏偏就吃这看似“庸俗”的一套———争议势必会引发更多相关热点讨论,同样可以多快好省的创造更多可能带来滚滚财源的有效点击。。

    当然,想要将爱好和口味已经不可琢磨的观众群体吸引进电影院,并且激发那些对星战系列已经没有多少热忱的青少年群体的兴趣。一部没有当红明星、没有腐萌元素、无法插科打诨的电影要怎么做才能让当下的观众接受?

    除了制造话题,在观众看到电影之前。方法还有一个,借助移动和互联网的大潮。

    卢卡斯影业与谷歌合作推出了星战主题活动,用户不仅可以在Chrome浏览器里安装星战主题插件,在包括地图、翻译等工具上还没有星战的彩蛋。甚至即时分享的视频在暂停播放的时候还有光剑音效。

    但这些只是最初级最简单的星战宣传,谷歌还推出了“光剑出鞘”,通过浏览器和智能手机之间的网页互联来进行小游戏。

    星战官方网站自己也更新了Star。Wars应用,里面不仅有当地天气、GIF表情包及音效等,同时还利用AR技术将和星战有关的小游戏及R2D2形象展现在用户面前,获得了极好的效果。

    在通过互联网进行新的营销的同时,华纳兄弟和卢卡斯影业也没有放松在线下的推广力度。

    进入十一月下旬,第二段先导预告发布,在24小时内有超过1亿3800万观众观看了这部预告片,这也创造了新的预告片观看记录。

    法航在11月中也加入了《原力觉醒》的宣传活动中,由于电影在欧洲大部分地区同步上映,于是它们推出了面向全球观众称作涂有星战logo的飞机直达影院观看电影的优惠航程。

    针对星战氛围并不浓厚的亚洲国家,华纳兄弟和卢卡斯影业也不惜抵牾拥趸们的反对而选择迎合大众市场,纷纷邀请青少年偶像作为影片的合作推广方,对片方来说,这些和星战没有任何交集的青春偶像却是真正可能把广大青少年群体吸引到影院的有效手段。

    在美国,杜克不仅为军属提前放映了《原力觉醒》,在白宫的新闻简报会议上也出现了星战的暴风兵角色,甚至在民主党内总统候选人的辩论会上,希拉里也在发言最后以星战电影最著名台词之一‘愿原力与你同在’作为结束。

    在片方和全民的共同参与下,《原力觉醒》掀起了前所未有的观看和讨论浪潮。

    “BB-8是还没上映的第七部《星战》系列电影《原力觉醒》里会出现、将扮演重要角色、还时不时会卖一下蠢的全新机器人。它的形象最早出现在今年圣迭戈动漫展的展会上面。和它的‘前任’R2-D2的圆柱外形不同,BB-8的身体被改成了圆球,因此它可以在地面灵活滚动,看起来未来感十足。”

    感恩节的第二天是富有北美特色的网购日“黑色星期五”,在以亚马逊为首的众多电商网站上面,都出现了这样的产品介绍,新一代的萌神BB-8也正式对外销售。

    这款BB-8玩具绝不只是个空壳,虽然和电影里的原型比起来,BB-8玩具只是个可以捏在手里的小玩物,但它是个货真价实的机器人,BB-8能识别“主人”的声音并作出反应,尤其BB-8增加了“适应个性”功能,和它交流越多,BB-8的“个性”也就越随“主人”的意。

    同时,这个小球内部还配备蓝牙联络模块,“主人”就可以用手机App操纵它四处滚动。

    当然,也可以开启“自动模式”,给BB-8设条路线然后坐着看它滚来滚去。

    这款BB-8玩具的远程操纵距离最长可达30米,电池续航能坚持一小时。此外,它还有“全息图像”传输功能能录制、查看“全息图像”,让用户在手机上拍好视频由BB-8投影出来。

    很自然的,BB-8在北美卖疯了,这个官方标价150美元的玩具在“黑色星期五”里大出风头,成为最畅销的产品,仅仅24小时的时间,就卖出了170多万个。

    同样的,杜克和卢卡斯影业还为舍得一掷千金的星战迷准备了一比一比例的BB-8,尽管售价接近5000美元,在“黑色星期五”中销量还是超过了12万台。

    借着“黑色星期五”引发的热潮,卢卡斯影业放出了第三段先导预告,杜克的水军也在网络上大肆涌动,散布许多真真假假的消息,由于剧组保密工作做的非常到位,水军散布的剧情猜想,尤其引发了关注。

    “《星战7》的故事会集中在两个新角色的身上。据知情人士透露,影片一开始,就会从天上飞来一只断掉的手臂,这支断掉的手臂中会握着一把光剑。随后,影片的主角黛西?雷德利和丹尼尔?吴发现了这只手臂和手上的光剑。”

    “他们发现,这把光剑是绝地武士的遗物,所以便决定要找到绝地武士,将其归还。”

    “在寻找绝地武士的路程中,他们碰到了韩?索罗和大猩猩楚巴卡。韩?索罗说自己已经整整30年没有见到自己的老朋友了,所以这一行三人加一只大猩猩就走上了寻找绝地大师的路程。”

    “而与此同时,在一个冰封的星球之上,有一群邪恶的力量正在建设一个比‘死星’更为骇人听闻的武器。这群人的目的不是要毁灭一个星球,而是要毁灭整个银河……”

    “泄露”的剧情有真有假,却恰好迎合了影迷和观众的需求。

    距离《星球大战:原力觉醒》上映越来越近,不止是华纳兄弟和卢卡斯影业在发力,众多品牌在支付不菲的赞助费后,也得到了相关的授权,纷纷推出与星战有关的各式活动,这些活动能让他们借星战的热潮盈利,同时也能进一步推广影片。

    《星球大战:原力觉醒》热度如此之高,让众多品牌对这难得的热点话题跃跃欲试,想尽了办法为自己造势。

    毫不夸张的说,星战已经攻占了整个北美。(未 完待续 ~^~)

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