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第七百五十八章 营销大师

    要说莱昂纳多?迪卡普里奥最想要的东西是什么,熟悉他的人都知道,绝对不是金发长腿的女模特,而是奥斯卡最佳男主角小金人!

    在《盗梦空间》中,莱昂纳多?迪卡普里奥的表现足够耀眼。

    于是,莱昂纳多的团队也开始为明年的奥斯卡造势,虽然现在才五月份,但准备冲奥的人或者影片早已开始了行动,甚至上一届奥斯卡颁奖典礼刚刚结束,针对下一届奥斯卡的电影和演员们就出没在媒体和各大电影节上,努力积攒冲奥的资本。

    相对来说,莱昂纳多的动作不算早,而杜克的计划则很落后。

    不过,杜克也乐意看到莱昂纳多能获奖,每个人都有自己的好恶,每一届奥斯卡总有最佳男主角小金人要颁发,如果获奖者是自己的朋友,当然是件好事。

    “《盗梦空间》中完美蜕变,莱昂纳多将人物内心的挣扎发挥的淋漓尽致,将一个人物塑造的有血有肉,使得观众充分融入到影片中,提升了影片整体的观赏度。”

    媒体上面类似的文章不在少数,更重要的是,莱昂纳多成为了《时代周刊》新一期的封面人物。

    此番《盗梦空间》热映,欧美不少媒体认定莱昂纳多是明年奥斯卡最佳男主角的热门人选。

    《时代周刊》封面的莱昂纳多半身像下方,直接引用了杜克对他的一段评语。

    “莱昂纳多对《盗梦空间》的贡献巨大,我觉得他是当今最杰出的演员之一,在我们这部影片中的表演精彩绝伦。”

    就像当初答应索菲亚?科波拉,从而将尼古拉斯?凯奇从噩梦循环的泥潭中拉出来一样,对于自己的朋友,只要能帮忙。杜克一般都不会袖手旁边。

    只是他的朋友很有限,像他这样的性格,那些得不到他认可的人,即使在面前陨落,杜克也会选择无视。

    其实在好莱坞走到今天,他‘双面人’的称号在圈内早已经广泛流传。很多人都知道那张看似平和的面孔下,掩盖的是怎样的坚硬和冰冷。

    而杜克的成功,也让无数人对他展开了分析,其中就有不少的专业分析机构,比如艾德?明茨这个着名的好莱坞和电影市场分析专家。

    艾德?明茨这个名字对大部分影迷来说是个超级陌生的名字,现年已69岁的他从来不参加任何首映礼,好莱坞的权力榜单上从来不会出现他的名字。但是他在过去数年对整个好莱坞电影工业做出了一个巨大贡献──他创办的CinemaScore电影市场调研公司为整个业界提供了无法估量的票房参考信息。

    不同于一些大片厂组织的试映会,CinemaScore的调查是在观众看完影片的首映之后立即进行的,而根据这些观众口碑预测的最终票房总能显示出惊人的准确性。

    2008年,《全民超人》得到了A级的市场评分,艾德?明茨预测影片北美票房为2亿3000万美元左右。最后实际票房2亿2800万美元;去年夏天的《失落之地》,根据 CinemaScore的C级评分,预测4800万美元,实际为4900万美元;《G型教主》也是C级评分。预测5700万美元,实际为6000万美元;还有经典的如C级评分的《购物中心超级警探》。预测2400万美元,最后正是2400万美元。

    更加使人信服的是,去年暑期热门片《宿醉》,影片首映那会即便是有人大胆预测1亿5000万美元也没人信。但是CinemaScore却认为影片会拿下2亿2800万美元左右,而实际结果是更加惊人的2亿7000多万美元……

    当然,CinemaScore的预测也并非百分百中,失误也是在所难免,比如《即刻救援》预测7000万美元,最后却是1亿4500万美元;还有艾德?明茨极为看好《速度与激情4》,他认为可以达到2亿美元,但受到《疯狂的麦克斯》的影响,只有1亿5000万美元。

    不过总的来说,相比与市场没有多少关系的烂番茄新鲜度和IMDB评分,cinemaScore这份建立在影迷首映后打分报告基础上的票房预测报告,准确率还是非常令人信服的。

    CinemaScore的评分很容易理解。A即是成功,B就是还可以,比较满意,C就是坏消息了,意味着票房惨剧即将发生。首映夜的观众极少会给出D或者E的评分,绝少有影片会得F,按照杜克的话说,如果得了个F,那这部影片根本就不应该被发行。

    在好莱坞所有的制片和发行公司眼中,像艾德?明茨和他的CinemaScore这样专门研究市场的存在,份量比烂番茄和IMDB重要的太多了,后两者对电影市场来说连鸡肋也算不上,而前者能迅速得出一部影片的市场前景,让电影公司据此进行调整。

    这位着名的分析大师在看过《盗梦空间》之后,与自己的好友曾经梦工厂三巨头之一的大卫?格芬见面时,特别说起了杜克。

    “他成长的速度非常快!”

    拉斯维加斯的一栋豪宅里,大卫?格芬晃着自己的光头,对一起喝茶的艾德?明茨说道,“当我注意到他的时候,他已经成为了业内最出色的导演之一。”

    “出色的导演?”

    艾德?明茨站起来为大卫?格芬又倒了一杯红茶,坐下后不禁摇了摇头,“杜克?罗森伯格可不止是个导演那么简单,在我看来,他还是一个顶级营销大师。”

    大卫?格芬微微错愕,“杜克确实经常给华纳兄弟提一些颇具开创性的营销建议,但他并不具备制定完备计划和实施的能力……”

    “我不是这个意思,大卫。” 艾德?明茨倚在沙发靠背上,翘起脚,说道,“我指的营销不是这些,而是他把营销直接制作进电影之中。”

    “噢?”大卫?格芬来了兴趣,“说说看。”

    “营销的本质是交换,交换的前提是打动人心,打动人心需要洞悉人性,那么洞悉人性的自然就是营销大师了。”

    端起茶杯喝了一口,艾德?明茨不紧不慢的说的,“无论是做导演还是做品牌都一样,杜克?罗森伯格对于人性的把握相当熟练,影片华丽的视觉效果当然会带来震撼,但他影片的主核从来都能引发主流观众的共鸣。这一点,杜克做得很成功。”

    大卫?格芬的脑海里立即闪过杜克的几部电影,然后点了点头,确实就像艾德?明茨说的那样。

    “就拿还在上映的《盗梦空间》来说吧……”

    稍稍组织了下语言,艾德?明茨才说道,“影片定位在梦,本身是一个很好的题材,这个领域是一片蓝海,观众看惯了科幻动作片的直白粗暴,多少有点麻木,提不起精神。然而,我们对梦却知之甚少,又饶有兴趣……”

    “杜克从盗梦、设计梦、到植入梦,再到梦中梦,,勾画出一个完美的品牌故事,形成了整个品牌架构,丰富了品牌内涵。如果单独抛出一个梦,而不去深挖支持点,那么,这个概念将是空洞的,将是无法落地的。如此一来,杜克的‘盗梦’无形中就占据了同类品牌的首要位置。”

    大卫?格芬明白了艾德?明茨想要表述的意思,说道,“从这个角度看,对梦的植入跟我们将品牌植入消费者脑中是一样的。”

    “不止是这些……”艾德?明茨又说道,“注意到《盗梦空间》这部电影反射的感情了吗?还有他过往的影片,也基本都是这样,对于做品牌来说,爱情、亲情、友情,以及自我的价值的实现都是永恒的主题。”

    听到这些,大卫?格芬不禁叹了口气,杜克?罗森伯格的影片总是包含这些,而这些简直就是吸引观众最好的营销工具之一。

    从一定程度上来说,杜克?罗森伯格的成功,不是说他真的有多强,只是他比其他人更具备市场意识,更尊重市场和观众。

    “这个世界上最难的有两件事。”艾德?明茨忽然伸出了一根手指头,“一是怎么把别人的钱装进自己的口袋。”

    等大卫?格芬看过来的时候,他伸出了第二根指头,“二是如何把自己的想法装进别人的脑袋里。”

    艾德?明茨加重了语气,“好莱坞之中,他在这两方面做的都是最好的!”

    《盗梦空间》连续两周霸占北美乃至全球的电影市场,以及因此而引发的争议热潮,可以说是对艾德?明茨的话的最好佐证,不过在北美放映的第三个周末,《盗梦空间》迎来了一位重量级的对手。

    雷德利?斯科特执导,罗素?克洛和凯特?布兰切特主演,由华特迪士尼发行的《罗宾汉》于周五全面登陆北美院线。

    因为大卫?埃里森收购了相应的投资股份,并且进一步扩大投资的关系,这部史诗巨作的制作成本高达两亿美元,宣传营销费用也接近了1亿5000万美元之多!

    无论是导演和演员的卡司,还是投资与宣发规模,这都是近年来少有的超级大制作之一。

    从迪士尼到大卫?埃里森,也都信心十足,认为《罗宾汉》具备了一切大卖的条件。

    然而,事实的发展却让人大跌眼镜。(未 完待续 ~^~)
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