第八百零七章 史上最成功网络营销

2013-06-30 作者: 星岑
  对新媒体平台的善用,除了微~博经营,在杨霖的强烈建议下还开发了苹果系统的app应用,建立了人~人网的公共主页,整合了豆~瓣影评、百~度贴~吧、微~博等互动信息。坚决不能够放过网络的方方面面,除此之外,在天~涯论坛、猫~扑等地也有专门的讨论帖。

  这些都只不过是文字版或者图片而已,在优~酷、土~豆、搜~狐、乐~视网、新浪网、六间~房等视频网站的首页开始出现了一组各大城市的“失恋物语”。

  “失恋博物馆”不是一座真正的博物馆,却拥有着博物馆无法拥有的人气,它是《失恋33天》的官方网站,除了一般电影官网都会有的信息发布、视频欣赏之外,还开辟了“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”等板块,全面收藏失恋记忆。每周发布一款《失恋物语》……

  “失恋博物馆”是《失恋33天》整个营销计划中话题性与成绩双赢之举。而在此之前,电影还做过一次落地活动,正常说法叫“关机仪式”,主打产品是“失恋物语”前导片,“失恋物语”的模式显然听起来小清新得多,也更符合《失恋33天》的观众定位,即80后、90后、大学生、白领等年轻一族。宣传方坚持不懈地做了一系列与“失恋”有关的落地追踪,每周发布一款城市《失恋物语》,并继续收集各个城市的失恋物语、失恋纪念品,响应者众多,一个月后,“失恋物语”的线上视频点击率就超过了400万。在《失恋物语》上海篇中,一位路人就说失恋是“像吃方便面没有调料包的感觉”,道出不少人的心声。“失恋博物馆”收藏失恋。回味爱情,爱就疯狂,不爱就坚强!

  全国八大票仓城市,《失恋33天》后期制作组在每个城市采访几百名失恋的普通人,让他(她)们讲述自己的失恋历程、心灵之路以及对未来的看法。各种各样的方言,杨霖、刘亦非、周杰论、景甜、胡歌、张嘉译等主演也在每一期的“失恋物语”里面亮相,纷纷阐释自己的感情心路以及对失恋的感悟。或者是对这部电影的理解。

  网络营销在宣传效果上超过传统媒体是必然的情况,现在的年轻人可以不看杂志不看报纸,但是不能够不看q~q、微~博、人人。到今天为止,《失恋33天》官方微~博已有七十多万粉丝,而人~人网公共主页也有十多万位好友,并且都在稳步上升中。网络上面关于“失恋33天”的活动,比如“随手拍身边的王小贱”等仍在进行中。

  因此,到了电影官网启动这个落地活动的时候,继续沿走小清新路线。做“失恋博物馆”开馆活动,就显得底气十足了。前后连贯的主题,令“失恋”话题深入群众,言必称“失恋”,这一风尚从光棍节前延续到了光棍节后。从真正失恋的人群扩展到了所有曾经失恋、正经历失恋、已经失恋的人群,将所有可能与之有关系的人群一网打尽。“失恋物语”系列在各大视频网站的播放量超过两千万,百度指数从13万被拉高到17万,都为“失恋博物馆”开馆打下了良好的基础。而“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”板块的设置则提供了全方位的“失恋指南”,将电影的话题扩展到生活中,形成持续不断的关注度。

  除了这些以外。《失恋33天》还有着其余很多活动。比如在官方微博跟官方网站上面,发布活动“失恋33天幸福专场征集10对幸福情侣,与明星一起走红毯”、“给你幸福单身男女派对:你是否相信一见钟情,你是否期待偶遇?”、以及“人~人网专场观影活动抽奖,抽取20名幸运粉丝免费观影”之类的相关活动早就已经展开了。

  全方位覆盖网络媒体,不放过传统媒体,将《失恋33天》这一碗心灵鸡汤,打的是共鸣牌。全天下失恋的人有多少,期待爱情的人有多少?没有一个统计结果能够表明,但配合着已经开始发行的小说版《失恋33天》的畅销,大家心里面也许都有一个谱了。

  “你不去做宣传总监真是浪费人才!”杨帆有些感慨道,这是他的心里话。杨霖的宣传方式让自己有些跟不上节奏了,全新的方式足以让所有人震惊了。

  一边听着杨帆的汇报,一边啃着梨子的杨霖忍不住笑了起来,他挥了挥手说道:“我去做宣传总监了,哪部电影来让我宣传呢?”他的这些方法在后世都被用烂了,只不过在现在网络营销还处在萌芽中。

  “说的也是,我们还是老老实实宣传你的电影好了!”杨帆顿了顿,揉揉自己的眉头说道:“你说的《爱情公寓》已经开始拍摄了,你什么时候来客串啊,明年暑假就可以开播了,希望能够卖个好价钱。”

  “等我回来再说吧,我现在正在当空中飞人呢!什么时候电影拍摄完成,什么时候就回来。希望在电影上映的时候,我可以拍摄完成吧!”他在胸口比划了一个十字架的动作之后,嘴里面却说着阿门,求着菩萨保佑。

  杨霖并没有走进所谓的误区,从上世纪八九十年代,宣传就“海报+售票窗口”模式。2002年《英雄》上映,张伟平策划了一系列轰动性新闻话题,比如曝光海报、出征奥斯卡、在深圳试映七天、剧组包机宣传等。这是中国电影走进市场营销的第一次,中国影业步入电影营销初步阶段。此后数年,大多仍是各种话题、落地活动炒作,电影营销方式并未发生质变。

  宣传的前提是电影的质量必须跟上,好电影是最最关键的东西。不然观众走进电影院后,发现是一部烂片,那么在口碑上面就会兵败滑铁卢,对于后面的营销就不好弄了。

  好在,只要是看过了《失恋33天》的人都对这部电影充满了信心,都市轻喜剧外加治愈系爱情,几大巨星联袂主演,杨霖跟刘亦非继《神雕侠侣》之后的首度合作、周杰论、胡歌演技大比拼,景甜张嘉译戏份颇重。范彬彬vs刘亦非,前闺蜜抢夺男友,霸气范爷化身小白花,刘天仙摇身一变成女王!刘德桦、刘若英饰演金婚夫妻,面对出轨的刘天王,奶茶拿出一股正房牛逼范儿,一击即中击溃小三!

  数数这部电影里面戏份颇重的明星吧,杨霖、刘亦非、周杰论、胡歌、刘德桦、刘若英、范彬彬、张嘉译、景甜。而客串路人或者失恋现场的明星更是不请自来,这不是一部电影,而是一场数明星脸大作战。

  多重看点让那些影院的发行方明白自己应该做什么了。影片还有一个月才上映,可是发行方的拷贝已经开始了,谁都不想落后。杨霖的名字就是电影票房的保证,之前吃过亏的发行方在这次一马当先。

  “好了好了,今天就暂且到这里吧。我还要研究一下我自己的剧本呢!”杨霖觉得差不多之后,就结束了这一次的视频通话。他虽然是一名艺人,但同时也是萤火虫电影公司的老板,是杰威尔音乐的股东,还在王弘毅率领的专业投资团队帮助下入股了万达集团,持有谷~歌等股票,并且在房地产市场上面也有投资。

  在其位,谋其政。杨霖需要忙碌的事情还有很多,他忙里偷闲,拿着剧本在阳台上面继续研读。

  此时的刘亦非正在忙碌着呢,她的电影《搜索》已经筹备好了,主演叶蓝秋当然是自己,而男主角杨守诚则是由萤火虫电影公司挖掘的新人王逸凡担任,记者陈若兮依然是大嘴美女姚晨扮演,实习记者杨佳琪则是花落景甜,至于上市公司老总沈流苏则是由老戏骨王学圻担任。

  谁也没有想到刘亦非会紧跟杨霖的步伐,从一个演员直接跨越到导演这里来。演员们纷纷跨界,似乎导演是谁都可以当的。在刘亦非召开《搜索》剧组的第一次新闻发布会的时候,她面对的不是赞扬与鼓励,而是各种质疑跟唱反调。

  “选择一个网络小说作为剧本,电影的故事性能够得到保证吗?”

  “男主角竟然是新人?该不会是有什么潜规则吧!”

  “自己演技还没有磨练好,就要开始当导演了,刘亦非这一步跨度有点大啊,难道杨霖都没有提醒过她吗?”

  “男主角不是杨霖,我不想活了!”

  “王逸凡是谁?哪里冒出来的无名小卒,长得根本就没有杨霖帅啊,再说了他能够演好吗?该不会是一个比刘亦非还要花瓶的花瓶男吧?”

  各种各样的评论将刘亦非弄得焦头烂额的,她只能够在电话里面跟杨霖慢慢抱怨着,抒发着自己心中的劳累还有怨气。

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  最近几天更新好渣,今天稍微正常一点点。凌晨几章连更,请注意查收~~(未完待续。)
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