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478.第478章 478 植入广告

    由于查理兹和亚历克斯都是临时决定出席首映式的,所以他们的服装都比较难办,不过还好,这只是一场首映式而已,不是奥斯卡这样的颁奖典礼,礼服的要求自然没有那么苛刻。

    雨果在美容室接受特洛伊-柯尔的打理时,博柏利(Burberry)的工作人员将雨果今天要穿着的礼服送了过来,雨果看了看礼服,这是约瑟夫帮他挑选的,由于雨果之前一直都在巡演,自然没有办法亲自挑选,不过约瑟夫的选择也比较正统,白衬衫黑西装的打扮虽然简单,但却不容易出错。

    雨果想了想,抬起头投去了询问的视线,“我还有两个朋友需要出席今天的首映式,你们可以再多送几套男士服装和女士礼服过来这里吗?”

    今天负责送货的是博柏利美国分部的区域经理托马斯-维兰德(Thomas。Wilander),仅仅只是一个送货就动用到如此高级别的人物,这却是事出有因的。

    成立于1856年的博柏利,是英国皇室御用品牌,这个品牌以设计户外用品起家,然后是雨衣,再是风衣,从而逐渐成为了时尚界的顶尖存在。博柏利的服装一向以传统、精谨、大方、经典著称,其设计的格子图纹更是赢得了全世界的喜好,在英国一直深受皇室爱戴,倍受推崇。

    博柏利开拓美国市场是从1970年的纽约迈开第一步的,经过这些年的发展,旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以看到它的连锁店。但是,博柏利在美国市场始终没有得到广泛的认可,不仅落后于诸多美国本土品牌,而且在与法国、意大利等国时尚品牌的竞争之中,也居于下风。

    最明显的一个标志就是,博柏利在洛杉矶至今都没有旗舰店——这个目标一直到2001年才得以实现,不是说博柏利没有这个实力在洛杉矶开旗舰店,而是他们一直在观望。洛杉矶不仅仅是美国的第二大城市,同时还是好莱坞所在的名利场,能够在好莱坞分一杯羹,也就意味着无穷无尽的利益,明星效应所能够带来的附加广告效果根本无法估量,各大奢侈品牌都知道这一点,这几乎可以说是全球最重要的一个商业市场。

    所以,博柏利不想冒进,特别是现在罗迪欧大道已经涌进了数百家顶尖奢侈品牌,要在这里打开一片天地,可不是一件容易的事。对于博柏利这样有历史有实力的品牌来说,失败是不允许的,而且,他们不仅要胜利,还要大获全胜。

    这也是博柏利一直没有在洛杉矶真正展开战略计划的原因。

    打开好莱坞市场,被镁光灯聚焦的顶级明星一直都是最好的突破口,当年玛丽莲-梦露(Marilyn。Monroe)的一句“我穿香奈儿五号睡觉”,至今都是广告业界的一个传奇,因为这句话使得香奈儿五号香水在未来半个世纪时间里,巍然不动地霸占着最畅销香水的宝座,没有任何一款香水能够动摇它的地位。现在在好莱坞占据一席之地的顶尖奢侈品牌也几乎都是如此,从明星入手,然后依靠明星的效应打开市场。

    其实明星作为突破口,并不是简单一个寻找明星代言就完成的事,更多是要得到这些顶级明星的认可,让一个品牌在明星之间成为时尚的标准,又或者是有像玛丽莲-梦露这样一个话题十足、不然就是顶尖水平的明星爱上一个品牌,从而形成一种文化现象,继而带动品牌的推广。

    这不仅仅是简单的广告就能够实现的目标,更是需要一个庞大的计划支持,不是杂志广告或者电视广告,而是通过赞助明星,让明星融入品牌文化,以一种润物细无声的方式深入好莱坞这个名利场,就好像植入广告一样,也许在观众发现之前,就已经被植入脑海里了。

    所以,博柏利其实就一直在挑选这样的对象,这并不容易。一方面形象要符合博柏利的设定,尊贵、典雅、经典、大方;一方面又要有足够的影响力,这种影响力还不能是顶尖水平,因为类似于汤姆-克鲁斯这样已经取得很高认可的演员往往很难完成“润物细无声”的方式,媒体都会率先认定这是赞助,而不是汤姆自己品味的选择,这就失去了品牌的原定目标。

    在这样的情况下,雨果进入了博柏利的视线,虽然在过去几年雨果负面新闻缠身,并不符合博柏利的设定,但是“闻香识女人”上映以来,雨果的形象迅速复苏,连续三部作品都取得了杰出的成绩,而且形象更是得到了本质的扭转。

    这一份发展潜力就十分符合博柏利的想法,如果雨果能够真心爱上博柏利这个牌子,然后在日常生活、公众场合都穿着这个牌子,那么他的影响力就很容易带动粉丝们的认可。当然,雨果的影响力究竟有多大,他的时尚品味对人们的审美又有多大影响,这就是未知的投资了。至少,这笔投资博柏利还是十分看好的。

    “辛德勒的名单”也成为了博柏利计划之中最重要的一环,首先这部电影是史蒂文-斯皮尔伯格导演的,关注度足够;其次这部电影是雨果在“西雅图夜未眠”推翻了所有质疑之后紧接着上映的电影,期待值也足够。所以,博柏利从环球影业确定上映时间之后,就一直在和雨果的经纪人约瑟夫-吉布斯接触,希望能够能够穿着他们的服装出席首映式。

    这个谈判并不困难,特别是托马斯-维兰德发现约瑟夫对时装品味并没有苛刻要求、唯一的要求就是拒绝阿玛尼之后,托马斯很快就和约瑟夫达成了合作协议。

    今天托马斯会亲自把衣服送过来,其实就是想要和雨果有第一次正式的会面,毕竟以后这样的场合会很多,他可不想做幕后从不露面、甚至不知道名字的“某个人”,这对于长远合作来说是不利的。由于雨果过去几个月都不在洛杉矶,这才使得会面一直延迟到了今天。可是没有想到,雨果居然又提出了更多的要求。

    坦白说,增加曝光率的事对于任何一个品牌来说都是好事,特别是首映式这样的场合,一群演员穿着同一个牌子的服装出席,这绝对吸引眼球。但博柏利现在情况比较特殊,他们也愿意增加曝光率,但是在首映式这样的场合,却希望能够对人选做出控制,尽量不要让“商业赞助”这样的印象进入媒体脑袋之中。当然,如果说演员想要购买博柏利的服装,作为卖方来说,博柏利没有拒绝的理由。

    托马斯想了想,微笑地说到,“可以让我先看看你两位朋友的体型吗?这也方便我们把衣服送过来。又或者是等你们准备完毕,亲自到分店里进行挑选?”托马斯这样说话是有讲究的,他希望雨果能够选择后者,这样就会变成是演员们抵达博柏利去购买衣服,而不是赞助。博柏利目前在洛杉矶没有旗舰店,但分店还是有的,这无疑是一个正面的宣传信号。

    可惜的是,雨果却是没有做太多想法,直接就看了看身后的造型师,“特洛伊,他们在哪儿?你给托马斯指一指方向吧。”

    虽然未能如愿,但托马斯也不介意,他刚才的话语里并没有把话说死,观察体型其实就是一种初步审核,如果雨果两个朋友适合博柏利的服装,那么顺水推舟自然是再好不过了;如果不适合,他还可以回去想办法,也许寻找合作品牌救急一下也是一种解决方案。

    看着托马斯带着助理转身离开,特洛伊好奇地询问到,“你要穿博柏利出席首映式?”

    “是,为什么不?”雨果耸了耸肩,“这个品牌的风衣和围巾都很不错,而且西装也很讲究。你知道我上次‘义海雄风’穿的杜嘉班纳和吉凡克斯吧?”特洛伊应了一声表示记得,雨果接着说到,“其实他们都算是英国皇家的指定品牌,有着特别的英伦味道,我个人很喜欢。”

    “哇哦,我这个圈内人都对博柏利不太了解,看来你了解得很多嘛。”特洛伊倒是很意外,其实他就是因为对博柏利耳闻的消息没有那么多,所以才好奇地问了问,没有想到雨果还真的说出一番道理来。

    托马斯听着身后传来的声音,原本还有些不确定的心忽然就坚定了起来,雨果居然对他们品牌有如此了解,这实在是一个再好不过的开始了。

    雨果没有想到博柏利在好莱坞居然如此不普及,要知道博柏利一直就是全球最顶尖的奢侈品牌之一,而且历史悠久,底蕴深厚,“只是有一点点了解罢了,你知道,时尚潮流往往不是别人说什么就是什么,把同样的衣服穿出不同的味道,寻找属于自己的风格,这才是真正的时尚。毕竟,全世界独一无二的设计可没有那么多。所以我才会注意一些……其他的牌子。”

    雨果这悄悄地转移话题并没有引起特洛伊的怀疑,特洛伊笑呵呵地点了点头,“这倒是,能够把白T恤牛仔裤穿出味道,这可不是一件容易的事。”很多所谓的时尚潮流,其实都没有追随的必要,单纯为了追随潮流而潮流,那只会迷失了自我,真正的时尚从来都是自我风格。设计师们是如此,真正会穿衣服的人也是如此。
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